Пн–Пт с 9:00 до 19:00

Что нужно знать о рекламе шампуня

Реклама косметики по уходу за волосами — сложная задача. Нужно, с одной стороны, объяснить потребителю, чем хорош продукт, а с другой — уложиться в нормы Закона о рекламе. Рассказываем, в чем сложность и на что следует обратить внимание на этикетке.

Законодательство разрешает использование образов врачей и фармацевтов в рекламе средств личной гигиены, но запрещает указания на лечебные свойства шампуней. Даже если это косметические средства против перхоти и выпадения волос, прямо говорить, что средства помогают в таких ситуациях, производитель не может. Ведь и выпадение волос, и их недостаточный рост, и тем более перхоть могут быть симптомами заболеваний. Об эффективном устранении этих симптомов можно говорить только в тех случаях, когда шампуни зарегистрированы в качестве лекарства.

Разберем проблему на примере шампуней против выпадения волос

Люди теряют волосы по разным причинам.

Ни в одном из трех случаев шампунем проблема не решается. А значит, в рекламе нельзя говорить, что средство помогает против выпадения волос.

Какие сообщения допускаются в рекламе:

В обоих случаях нужно, чтобы наличие определенных компонентов подтверждалось химическими анализами, а в идеале — чтобы заявленный эффект был бы обнаружен в клинических испытаниях.

Маркетологи стремятся использовать любое разрешенное законом доказательство полезности продукта. Если кто-то из зрителей заметит, что в составе нет веществ, способных вызвать обещанное рекламой действие, он вправе обратиться в Федеральную антимонопольную службу — это создает высокие риски для рекламодателя.

Обосновать правомерность использования того или иного рекламного слогана возможно результатами испытаний.

То же качается и шампуней против перхоти. Даже наличие антигрибкового компонента не позволяет говорить, что косметическое средство помогает от перхоти. Как минимум, придется дать сноску и пояснить в ней достаточно крупным шрифтом, что конкретно делает косметическое средство.

К сожалению, уловки маркетологов все еще позволяют создавать у зрителя ложное впечатление о продукте. Если вас заинтересовала продукция из ролика, стоит больше узнать о ней: разобраться, какой компонент из состава за что отвечает, решается ли ваша проблема только местными поддерживающими средствами, какими мерами нужно дополнить использование средства для ухода за волосами.

Если вы считаете, что вам нужен специальный шампунь от перхоти или выпадения волос, это означает, что пора нанести визит врачу дерматологу или трихологу. Специалист найдет причину вашего состояния и назначит комплексную терапию.

Версия для печати

Читайте также

   Разрешенные методы дезинфекции воды в бассейнах

Обеззараживание воды — это уничтожение микроорганизмов, бактерий, грибков, водорослей, вирусов не только в воде, но и на стенках ванны бассейна. Вода, которая используется для наполнения ванны – водопроводная, она не стерильна
   Стандарты внедрения и сертификации ХАССП

Главная задача ХАССП – не допустить попадания некачественных и опасных продуктов питания к конечному потребителю.
   Жесткость воды: чем она опасна и как её измерить

Вода, которую мы в быту называем жесткой, имеет высокое содержание ионов металлов. Взаимодействуя с моющими средствами, они образуют нерастворимые соли жирных кислот.
Оставьте заявку


Лаборатория "Веста" аккредитована в системе Росаккредитации (ГОСТ ИСО/МЭК 17025)

Аттестат аккредитации:
РОСС RU.3112.ИЛ0035
от 14 мая 2019 г.
Лицензия:
77.01.13.001.Л.00003.02.19
01 февраля 2019 г.
Санитарно-эпидемиологическое
заключение
от 07 декабря 2018 г.
Аттестация аккредитации
ГОСТ ИСО МЭК 17025